De overheidscampagne om biologische voeding te promoten (zie bijgaande foto, © Ministerie van LVVN), sloeg in beperkte mate aan bij consumenten. meldt Nieuwe Oogst. De boodschap werd positief ontvangen maar kwam slechts bij een beperkte groep consumenten aan. De positieve omzetontwikkeling voor biologische voeding is dan ook niet direct te herleiden naar de overheidscampagne maar eerder naar inspanningen van de supermarkten. Deze willen meeliften op de groei van biologisch en treden nadrukkelijker naar buiten met hun biologische ambities en assortiment.
De campagnedoelstelling om te bewerkstelligen dat de doelgroep biologische voeding bij zichzelf vindt passen, werd wel gehaald. Ook de bekendheid van het biologische keurmerk als een van de topkeurmerken werd vergoot. De langetermijndoelstelling om meer consumenten voor biologisch te laten kiezen, werd eveneens behaald. De frequentie waarmee consumenten kiezen voor biologische producten nam tijdens de campagne toe.